Il valore della comunicazione di un evento sportivo globale
Chiediamo a Luca Zenobi docente del corso per Manager dell’evento sportivo in programma il 20, 21 e 22 aprile di spiegarci cos’è un evento sportivo globale e perché c’è da qualche anno un incremento così forte nell’organizzazione di eventi nel settore dello sport.
“L’evento sportivo globale è uno strumento strategico che fonde principi e tecniche professionali di diverse discipline; direzione e controllo, contabilità, marketing, organizzazione aziendale, logistica, telecomunicazioni, funding, e soprattutto capacità di gestione delle emergenze. L’evento sportivo è un evento modulare, multimediale, ad alta comunicabilità, interattivo, duttile; aiuta a instaurare o a sviluppare il rapporto tra l’organizzazione promotrice (azienda profit, ente pubblico, organizzazione non profit) e i suoi diversi pubblici di riferimento. L’evento sportivo globale si confronta con atleti e pubblico internazionale. Per questo il manager dell’evento sportivo deve essere ben preparato.“
La crescita degli eventi sportivi è un fenomeno che continua da qualche anno. Per quale ragione l’evento live (sport o entertainment) è così richiesto e amato?
“Innanzitutto perché si svolge dal vivo, alla presenza fisica di chi lo promuove e di chi vi assiste, e questo impatta fortemente sul valore emozionale che ha l’evento stesso.
Il pubblico, infatti, prova la sensazione di una partecipazione reale, viva e attiva. Il segno che lascia è molto più incisivo rispetto ad altre forme di comunicazione. E questo le società sportive, ma soprattutto gli sponsor, lo hanno capito bene puntando sempre più sull’evento come investimento di marketing ad alto ritorno.“
Quali sono i principali fattori che un organizzatore deve tenere in considerazione per misurare i ritorni di un evento?
“Innanzitutto il numero di iscritti e delle adesioni ricevute, il flusso dei partecipanti e dei visitatori e la distanza che i visitatori percorrono per raggiungere il luogo dell’evento. Nella valutazione dei risultati raggiunti occorre anche misurare la durata media del soggiorno, il volume di vendite realizzate o di fondi raccolti, il livello di coinvolgimento e interazione del pubblico e l’indice di gradimento espresso dal pubblico stesso.
Ovviamente, rappresenta un dato importante anche l’interesse dimostrato dai media prima, durante e dopo l’evento e le sinergie scaturite dall’evento.“
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